商品写真の撮り方｜自社ECでスマホ撮影を揃える運用ルール

同じ商品なのに、担当した人や撮影した時期によって写真の見た目がそろわない——という悩みは、少人数で運営する自社ECでよく聞きます。原因の多くは腕前ではなく、距離・角度・背景・光・枚数構成を、撮るたびにその場の判断に任せていることです。この記事では、写真がばらつく理由、撮る前に決める5つのルール、スマホで揃えるための最小機材、撮る順番と枚数構成、揃ったかどうかの確認とファイル名の運用までを、決める順に整理します。

写真がばらつく理由｜腕前ではなく、条件を決めていないこと

商品写真の見た目がそろわない店の多くは、次のような撮り方をしています。晴れた日は窓際、曇りの日は部屋の照明で撮る。前回の商品は離れて撮ったのに、今回は近づいて撮ってしまう。背景は「白っぽい布」としか決めておらず、新しい担当者は別の布を使う。スマホのカメラは自動設定のままで、部屋の明るさに応じて色味や明るさが毎回変わる。どれも、一枚だけを見れば悪い写真ではありません。問題は、並べたときに同じ店の写真に見えないことです。

見た目がそろわないと、購入者は「本当にこの店の商品か」「サイズ感はどれくらいか」を写真同士で比較しにくくなります。一覧ページでも浮いて見え、商品ページ全体の信頼感を落とします。直す方法は、カメラの腕前を上げることではなく、距離・角度・背景・光・枚数構成という5つの条件を先に決めて、担当者が変わっても時期が変わっても同じ手順で撮れるようにすることです。

撮る前に決める5つのルール｜何を揃えれば見た目がそろうか

5つの条件には、それぞれ揃いにくい決め方と、揃いやすい決め方があります。

5つのうち、見た目のそろい方にもっとも効くのは①距離と④光の向きです。距離が変わると商品の大きさの印象が変わり、光の向きが変わると色味と影の出方が変わります。この2つだけでも固定すると、写真の統一感は大きく変わります。

• 固定具（ミニ三脚またはスマホスタンド）：手持ちでは毎回わずかに距離と角度がずれます。卓上の三脚かスタンドで、商品に対する位置を固定します
• 背景紙またはボード（色・素材を1種類に決める）：白のケント紙、グレーの不織布など、色・素材が分かる形で1つに決め、買い足すときも同じものを指定できるようにします
• 光の位置を1つに固定する：窓際なら直射日光を避けた時間帯を決め、屋内ならライトを常に同じ位置・同じ向きに置きます。光源を2つ以上使う場合も、配置を図や写真で残しておきます
• カメラ設定でグリッド線を表示し、ホワイトバランスを自動のままにしない：グリッド線は水平・垂直のズレを防ぎ、ホワイトバランスを固定すると部屋の明るさで色味が変わるのを防げます

撮る順番と枚数構成｜1商品につき撮る4カット

枚数を決めずに撮ると、気に入ったカットだけが残り、必要なカットが抜けます。商品ごとに次の4カットを同じ順番で撮ると、抜け漏れがなくなります。

• ①全体カット：商品全体の形と色が分かる、正面か斜め45度の定番カット
• ②角度違いのカット：真上からの俯瞰、横からなど、全体カットと異なる角度から1枚
• ③質感・ディテールのアップ：素材の質感、縫製や継ぎ目、ロゴなど、拡大しないと伝わらない部分
• ④サイズ感が伝わるカット：手に持つ、定規や見慣れたものと並べるなど、大きさの基準になるものと一緒に撮る

商品ページに載せる写真の優先順位や、写真以外に足す要素の考え方は商品ページの構成はこの順番｜自社ECで売れる型と直す優先順位で整理しています。

揃ったかどうかの確認｜見本写真と並べて比べる

ルールを決めても、担当者が複数いたり、時間が空いて撮り直したりすると、少しずつずれていきます。防ぐ方法は、基準になる「見本写真」を1枚決めて、共有フォルダやチャットの固定メッセージに置いておくことです。新しく撮った写真は、見本写真と並べて背景の色、商品の写り方の大きさ、明るさが一致しているかを確認してから使います。一致していなければ、距離・角度・光のどれがずれたかを見本と見比べて直します。感覚で「大体同じ」と判断せず、並べて比べることが重要です。

ファイル名と保存のルール｜運用を壊さない命名規則

写真が増えてくると、どれが最新で、どれがどの商品のどのカットかが分からなくなります。連番だけのファイル名（1.jpg、2.jpgなど）は、後から見て意味が分かりません。商品コードとカットの意味を組み合わせた名前にしておくと、担当者が変わっても迷いません。

• 例：[商品コード]_[カット番号・意味].jpg（SKU1234_01-main.jpg、SKU1234_02-top.jpgなど）
• フォルダは商品コードごとに分け、撮り直した古い写真は削除せず別フォルダに残す（差し替え後に戻したくなった場合に備える）
• 商品ページに使った写真のファイル名と、カート・在庫管理システム側の商品コードを一致させておくと、差し替え作業で迷いません

まとめ｜揃うかどうかは、撮影前に決めた条件で決まる

商品写真がそろわない原因は腕前ではなく、距離・角度・背景・光・枚数構成を撮るたびにその場で判断していることです。撮る前にこの5つを決め、スマホの固定具・背景・光の位置・カメラ設定を最小限そろえ、1商品につき4カットを同じ順で撮る。見本写真と並べて確認し、ファイル名に意味を持たせて保存する。この順番を仕組みにしてしまえば、担当者が変わっても、時期が変わっても、同じ店の写真として並びます。

撮った写真をどう商品ページに配置し、どの順で直していくかは商品ページの構成はこの順番｜自社ECで売れる型と直す優先順位、撮影後に写真の属性を整理して検索に使う方法は商品画像のAIタグ付け方法｜画像認識で属性を整理し検索に使うで扱っています。撮影ルールの整備から商品ページ・集客までまとめて整えたいときは、awai Buildのサービス詳細でご確認いただけます。